為什么風(fēng)投最近越來越看好化妝品行業(yè)？

2018-06-02 14:26 來源：圣悅詩?http://m.jhrongkai.cn/ 574

在A股市場，今年以來，青島金王上漲29.45%、上海家化上漲18.70%、珀萊雅上漲23.26%?；瘖y品行業(yè)的上市公司不多，但在消費升級和渠道更新的背景下，化妝品公司的投資價值，不容小覷。

在A股市場，今年以來，青島金王上漲29.45%、上海家化上漲18.70%、珀萊雅上漲23.26%。化妝品行業(yè)的上市公司不多，但在消費升級和渠道更新的背景下，化妝品公司的投資價值，不容小覷。

歐萊雅、香奈兒、蜜絲佛陀、資生堂、迪奧……這些化妝品的名字有多熱，就意味著化妝品行業(yè)的前景有多廣闊。

我們身邊正在發(fā)生的一個現(xiàn)象是：在一線城市，四五十歲的女性越來越多地開始使用面膜；而在三四線城市，面膜、防曬霜等化妝品成為年輕女性的必備；不少90后的男性也開始用起了香水。這就是消費升級的魅力。

老百姓收入水平提高了，尤其是中產(chǎn)階層的形成，追求美便成為一種很自然的習(xí)慣，而且他們對化妝品的需求越來越個性化、多元化、高端化，這就帶來化妝品市場帶來潛力，也給投資者帶來機會。

首先，化妝品行業(yè)從品質(zhì)向品牌邁進，從單一的美白等功能向美白、護膚、養(yǎng)生等多功能演進。比如這幾年彩妝發(fā)展勢頭就十分強勁，占化妝品市場的份額達到近9%，年均復(fù)合增長率也高達近12%。

再比如面膜，從外國品牌到國產(chǎn)品牌，甚至一些生物科技類的上市公司和中藥類上市公司，也瞄準(zhǔn)了面膜這一市場，比如有家上市公司，就生產(chǎn)出了酵母面膜。

其次是人口結(jié)構(gòu)的變化。隨著中國人口紅利期過去，年輕人越來越成為消費的主要人群，他們接受新事物快，有著截然不同于上輩人的消費觀念，不少三四線城市的初中生、高中生，也用起了面膜，熱衷于彩妝。年輕人的聚會越來越多，職場上對個體形象的越來越重視，都帶來化妝品的消費量不斷增加。

第三，一些國產(chǎn)化妝品公司融入了傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化和自然萃取方法，讓國產(chǎn)化妝品擁有了不同于國外化妝品的核心競爭力，這就好比中醫(yī)藥上市公司，自身具有的獨家核心品種，是很高的護城河，這會帶來國產(chǎn)化妝品公司在全球化妝品市場上的占有率。

第四，線上渠道的崛起。唯品會、天貓、京東、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)線上渠道的崛起，讓90后購買化妝品更為方便快捷。傳統(tǒng)的商超、百貨專柜、美容店等線下渠道占有的比例在縮小，極大地方便了消費者的購物體驗。

當(dāng)然，“線上+線下”相結(jié)合的新零售，更加重視消費者的體驗，化妝品公司也在積極擁抱新零售，以求占有更大的市場份額。

從我們身邊來觀察，消費化妝品的人群越來越多，消費的場景越來越豐富，化妝品的品類也越來越個性化、高端化。不少化妝品公司改變了傳統(tǒng)的營銷模式，在產(chǎn)品包裝、渠道拓展等營銷上花樣百出，化妝品的廣告已經(jīng)遍布我們生活的各個場景。

新零售陣營里誕生了永輝超市、蘇寧易購、三江購物、新華都等一批公司，化妝品這個“小而美”的行業(yè)，未來也許會產(chǎn)生一批“大而美”的公司。在消費升級和渠道更新的背景下，類似化妝品這樣的細(xì)分行業(yè)，也會不斷有“黑馬”涌現(xiàn)出來。

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