蘭芝手勢AR撩“芯” 輕盈貼合年輕的TA

愛面子，是女人的天性，也是女性從小學習的課題；而對美妝行業(yè)而言，市場的高度競爭、TA的求新求變，品牌如何玩出新花樣、創(chuàng)造吸睛話題，更是行業(yè)面臨的極大挑戰(zhàn)。就在今天！剛推出新品的美妝品牌蘭芝與最懂年輕人的手機QQ正式攜手登臺，雙方首次嘗試“黑科技”手勢AR的商業(yè)化應用，同時搭配“選擇式卡片廣告”與“閃屏聯投”的騰訊營銷矩陣，全力擴大傳播聲量，達到線上線下有效積累用戶leads。通過此次與騰訊的營銷三步驟，讓全“芯”升級的氣墊新品迅速吸睛。 

 

 

創(chuàng)新手勢AR撩“芯”術

一秒貼合TA的心

 

美妝與科技的結合已是行業(yè)趨勢，但如何玩得出彩、贏得目光，則是品牌最難的考題。這次騰訊通過黑科技的輸出，為蘭芝打造了不同以往的手勢AR營銷撩“芯”法。

 

邀請年輕的TA打開手Q掃一掃、對著鏡頭比心，夢中情人許魏洲一秒現身為你上妝、輕拍雙頰，這樣怦然“芯”動、零距離的互動體驗，撩動TA的芳心。手Q第一次的手勢AR商業(yè)應用，可望為蘭芝新品的上市創(chuàng)造話題與關注度，同時也能拉近蘭芝與年輕女性的距離，助力品牌在白熱化的競爭中站穩(wěn)腳步。

 

 

騰訊花式打法齊上陣

助力品牌高曝光

 

為了全力推廣蘭芝雪紗氣墊隔離霜上市的信息，騰訊營銷矩陣也聯合上陣撩“芯”，例如朋友圈中的選擇式卡片廣告，以pick的方式增加互動性、也讓用戶更自然地與品牌產生共鳴；以及根據朋友圈中公開的LBS定位進行人群定向，助力蘭芝找到精準客群與潛在用戶。

 

同時，酷我音樂、騰訊新聞、QQ瀏覽器等閃屏聯投，更是全力放送蘭芝新品的概念與特點，不僅最大化新品上市的消息，也為蘭芝打響“氣墊專家”的品牌形象。

 

 

線上吸睛、線下引流

成功掌握年輕TA

 

蘭芝與騰訊的跨界合作，完成了手勢AR在手Q上的商業(yè)初登場，更結合朋友圈LBS人群定向，搭配產品sample發(fā)放為品牌線下引流，有效為蘭芝實現leads轉化，建立了從互動、體驗、到下單的銷售閉環(huán)，也縮短了從營銷創(chuàng)意到商業(yè)行為的時程。

 

此次營銷新嘗試在高度競爭的美妝行業(yè)中，通過黑科技和互聯網技術助力蘭芝新品高度曝光、并迅速吸睛，也從中突顯出科技線上為線下引流的帶貨能力。